与魔鬼共舞

2010年圣帕特里克节我收到一位来自深绿色政治劝说的朋友的热门Skype消息“看看这个网站!”他敦促“绿色和平组织将打击雀巢的棕榈油;这将是丑陋的!”我点击了他发送的网址,果然,有一个倒计时到下午12点的网站和一条短信“敬请期待”没有任何暗示我要花几个小时等待和尽职尽责我不时回到现场,随着时间的推移我的预期建设接近然后下午12点来了,是的,它很丑陋可能是有史以来制作的最强大的一分钟竞选视频在电视广播中推出;一名办公室工作人员贪婪地盯着猩猩的手指发现整齐地包裹在他的雀巢Kit Kat绿色和平组织已完成其作业,该网站和视频立即传播病毒人们开始点击雀巢Facebook页面,攻击该公司因其据称在森林破坏中所扮演的角色几周后,当绿色和平组织活动人士袭击雀巢公司的AGM雀巢时,他们面临压力,但为什么呢

雀巢董事长已承诺将该公司纳入无砍伐森林政策;世界上任何规模,形状或形式的公司都是第一次做出这样的承诺

他们正在对其棕榈油供应链进行尽职调查,并在采购可持续棕榈油方面做出了强有力的政策承诺;他们远没有闲着,认真对待他们的承诺他们不应该是英雄吗

相反,他们在世界各地的博客和互联网网站上被称为魔鬼本人他们的错误是他们没有完全可见,直到提取水平,棕榈油公司的地面表现来自他们购买了谁他们从印度尼西亚公司购买了少量石油,绿色和平组织正在竞选反对其他公司也有类似的购买链接,但雀巢是一个重要的品牌,让雀巢搬家,你改变了市场雀巢在活动结束两个月后搬家了爆发;雀巢和TFT宣布建立合作伙伴关系,承诺雀巢能够提高可视性并实施一项计划,以消除其整个全球产品中的森林砍伐现象;雀巢公司宣布负责任采购指南(RSGs)以确保森林保护不是一件小事

响应是普遍积极的绿色和平组织表示支持和乐观;同样是全球媒体以及那些在社交媒体网站上表达了他们关注的成千上万的公民,他们同意放下他们的键盘以便让合作空间工作我们在12个月后在哪里

这是个好消息 - 我们已经走了很长一段路,雀巢现在几乎所有的棕榈油采购和供应商评估过程都有供应链地图,不仅可以帮助棕榈油贸易商和种植者了解他们在哪些方面失败了停止砍伐森林,但超越这一点,与他们合作,引导他们转变为无森林砍伐供应商这里是令人难以置信的消息 - 2月9日,金色农业资源(GAR),雀巢购买的棕榈油种植者与绿色和平组织达成热水,宣布承诺将所有森林砍伐排除在其产品之外GAR的森林保护政策反映了雀巢公司的RSG,并且是一个惊人的证明,即雀巢公司即使在完全没有政府法规或联合国的情况下也能确实引领变革要求他们这样做的公约不太好的消息是,整个棕榈油行业我们仍然有工作要做森林被清除土着和当地社区受到影响,但GAR的公告显示,希望棕榈油行业为偏远贫困地区的数百万人提供就业和服务

它为世界上数十亿最贫困的人提供廉价食品这是棕榈油困境和我们必须解决的问题;说“不使用棕榈油”不会实现任何目标行业广泛的转型是棕榈油困境的关键以及其他不符合我们可持续发展愿望的产品故事而关键是供应链的压力自己寻求改变的合作伙伴但是人们 - 以及整个行业 - 除非他们感到不舒服,否则通常不会改变是的,个别公司可以领导,但改变整个行业的长期做法通常需要更大的压力 我们可以使用的为数不多的不适因素之一是非政府组织的运动,这是一种耻辱,因为它们真的是残酷的,并且会妖魔化公司及其中的人;通常是那些正在寻求解决方案但尚未完全解决问题的公司但是,如果没有公司通过他们自己的政策或通过监管自行完成全部旅程,我们确实需要一些推动变革的事情

绿色和平组织和其他非政府组织作为全球变革的代言人,在这里发挥关键作用,令人感到不安但是单靠运动不能让公司越过桥梁到更好的地方他们帮助他们看到桥梁,也许是穿越它的旅程的地图,但是 - - 通常 - 有人需要帮助公司;与所谓的“魔鬼”一起跳舞并帮助他们改变他们的商业实践当TFT开始在花园家具供应链上工作12年前,我们被问到如何让自己与这些令人憎恶的公司合作在一个惊人的有效运动中,另一个非政府组织 - 全球见证 - 突出表明,从零售商店涌入欧洲家庭的美丽花园家具完全是由与侵犯人权,森林砍伐,生物多样性丧失和社会动荡相关的非法木材制成的

这是一个严峻的故事,TFT的回应是如果魔鬼真的想要让森林更好地管理,我们很高兴与魔鬼一起跳舞它的工作经过几年的努力,几乎所有在欧洲交易的花园家具都是用可持续采购的木材制成的,我们当时展示了雀巢已展示的现在,与环保运动的想象中的“魔鬼”一起跳舞是带来真正改变的唯一方法很多人都喜欢看到这些“魔鬼”pu失业但很少,如果有的话,即使它发生了,也不会改变行业我们的经验告诉我们,这些公司及其中的人大多数都不是恶魔;妖魔化是的,但很少真正邪恶的民间意图摧毁地球这些运动睁开眼睛看他们以前没有看过的问题,他们的反应通常是拉起袖子,一次又一次地改变事物,从森林和工厂在非洲,印度尼西亚,越南,巴西,中国和印度的零售商店和全球的产品供应商,我们看到“魔鬼”引领他们的行业走向一个新的地方因此,在绿色和平运动的残酷运动一年后,我们应该花一点时间停下来回顾一下雀巢及其中的民众当时是多么令人震惊的时刻但是我们也应该感谢这场运动的发生 - 雀巢正在学习棕榈油运动,它现在已经改变了整个全球采购过程中嵌入了尽职调查和转型过程,并且更加确定它是否符合自己创造共享价值的政策可以肯定的是,当活动人士下次敲门时,唯一的故事是你会发现是负责任的产品和自然资源管理之一确实,雀巢被公认为行业领导者这是该活动的直接结果而且非常棒我们都应该在如此短的时间内取得的成就感到非常积极 - - GAR的宣布将改变全球棕榈油行业我们不需要政府或联合国来规范这些特殊的转变,我们只需要与“魔鬼”共舞,并帮助他们在可持续发展桥梁上移动他们的业务和供应链一个更好的地方寻找你附近的一个活动,并在你下次和外出时支持它但不要忘记也支持寻找当地“魔鬼”的舞伴!没有一个,您的广告系列可能无处可去

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